Les notes de premsa són una estupenda eina de màrqueting, com hem pogut comprovar personalment a Nativos. Darrerament, però, aquests comunicats tenen certa “mala fama”. Realment són útils les notes de premsa?
Imatge cortesía de bplanet/Freedigitalphotos.net
Per a què serveix una nota de premsa
Una nota de premsa és un comunicat pensat per fer arribar una notícia o una novetat sobre la teva empresa als periodistes, amb l’objectiu que sigui publicada en els mitjans de comunicació i així obtenir notorietat per a la teva marca. Les notes de premsa tenen una història centenària: segons expliquen, el primer comunicat de premsa es va enviar el 1906 per informar sobre un accident ferroviari en EE. UU.
Avui en dia, les empreses segueixen usant les notes de premsa a causa dels seus avantatges:
- Són una eina de màrqueting assequible i fàcil d’utilitzar
- Permeten donar a conèixer les notícies i novetats d’una empresa
- Ajuden a establir una relació continuada amb els periodistes
- Transmeten una imatge de serietat, confiança i professionalitat
- Tenen molta versatilitat: a més d’enviar-les als mitjans, pots publicar-les a la teva pàgina web, en llocs de notes de premsa, etc.
- Traduir una nota de premsa a altres idiomes multiplica el seu abast
- És un tipus de comunicació que, ben utilitzada, no genera rebuig
- El cercador Google afavoreix el posicionament de les notes de premsa
- Les notes publicades a Internet generen enllaços cap a la teva pàgina web
Malgrat això, tal com dèiem al principi, en els últims anys les notes de premsa han rebut nombroses crítiques a causa de desavantatges com ara:
- Cada periodista rep unes 73 notes de premsa al dia i només llegeixen el 10%
- Sovint les notes s’envien de forma indiscriminada a qualsevol mitjà
- El 85% de les notes de premsa no es publiquen per ser massa publicitàries
- Actualment hi ha altres formes d’obtenir informació, per exemple Internet
- Les notes de premsa són un format obsolet en el món multimèdia actual
- Si es publiquen literalment, Google les penalitza com a contingut duplicat
Com utilitzar correctament les notes de premsa
Les crítiques anteriors es deuen al mal ús de les notes de premsa. Moltes empreses i agències utilitzen de forma incorrecta aquesta eina per enviar informació irrellevant a gent a la que no li interessa. En conseqüència, no sempre obtenen els resultats desitjats i per tant diuen que no funcionen. Tot i així … coneixes a alguna gran empresa que no emeti notes de premsa? Fins i tot Apple les utilitza!
Per la seva banda, tampoc tots els mitjans fan servir correctament les notes de premsa. La idea és que preparin una informació a partir del comunicat que els hi envies, no que tallin i enganxin el text a la seva pàgina web. Malgrat tot, gairebé la meitat dels periodistes creuen que les notes de premsa segueixen sent importants per al seu treball.
Vam consultar a Roger Garcia, periodista especialitzat en comunicació corporativa que porta diversos anys escrivint i difonent notes de premsa des de la seva pàgina Notas-prensa.es. Proposa aquests consells per escriure una nota de premsa d’èxit:
- Conta alguna cosa interessant: si la informació que ofereixes no és notícia, ningú la publicarà tot i que la envieu a tots els mitjans de comunicació del món.
- Informa, no venguis: una nota de premsa ha de tenir caràcter informatiu. No et dediquis a parlar només del genial que és la teva empresa, producte o servei.
- Utilitza el format correcte: escriu la nota de premsa pensant en com presenten la informació dels periodistes. El més important primer!
- Acompanya amb materials: si adjuntes imatges, vídeos, fotografies, infografies, etc. augmentaràs les opcions que publiquin la teva notícia.
- Envia-la a la gent adequada: fes una recerca dels mitjans que publiquen informació sobre el teu sector i pregunta’ls com pots enviar les teves notes.
- Té expectatives realistes: no esperis que la teva nota surti publicada als diaris nacionals o a la televisió. Comença pels mitjans més propers!
- Sigues constant: l’ideal és enviar una nova nota de premsa almenys cada mes. Dedica la resta del temps a ampliar i millorar els teus contactes en els mitjans.
La nostra experiència amb les notes de premsa
Fa un temps, des de Nativos difonem una nota de premsa informant sobre el servei de traduccions a l’anglès gratis per a ONG, startups i aturats … i els resultats van ser espectaculars! Vam aconseguir desenes d’aparicions en mitjans, mencions a la nostra web i un munt de sol·licituds que ens van desbordar durant un temps. Creiem que l’èxit es va deure al fet que trobàrem un enfocament original.
Per això volem animar a tot el món que llegeixi això i necessiti promocionar la seva empresa, producte o servei a que provi amb les notes de premsa. A canvi d’una petita inversió, podràs començar a fer màrqueting de nivell professional i aconseguir notorietat per a la teva marca, aparèixer en els mitjans i millorar el posicionament SEO.
Si vols saber més sobre com escriure una nota de premsa i distribuir-la en Internet i als mitjans de comunicació, consulta aquests útils consells de Notas-prensa.es. I per descomptat, si vols traduir una nota de premsa a l’espanyol, català, anglès, francès o rus, contacta amb nosaltres
Et sembla interessant aquest post sobre les notes de premsa? No oblidis compartir-ho!
